SEM优化:百度竞价推广新账户如何优化?

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如何能够成为及格的SEM优化师?百度竞价推广新账户如何优化比力好?如何能在纷杂的数据中找到优化目标?如何能资助转化数据连续提升?了解SEM优化的3个要点就能让优化历程简朴便捷,优化目标清晰可实现。

许多刚接触SEM的朋友,对于SEM都有一些迷茫和不解。同时认为SEM优化是一个虚无缥缈的事情。今天就简朴的和各人分享一下什么是SEM,同时和各人相同一下自己的一些优化心得,希望能引起各人的共识,一起总结和交流SEM的优化经验,这写经验不紧紧适合百度,也适合其他的推广平台。

那么,什么是SEM(Search Engine Marketing,搜索引擎营销)呢?搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对于搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们搜索信息的时候,把所要营销的信息展现在用户面前。

前面几天刚完成一个百度竞价推广新账户信息的建设,这几天正在优化账户信息和数据检测中。自己也有一段时间没有操作新账户的信息建设了,这次自己一个人也花了几天时间把新开设的账户信息整理完了,终于可以轻松些了,确实让一个人去建设新账户完善账户信息是件费时的事。通宝盘口seo为各人解说一下我的经验:

百度推广竞价账户的信息机构包罗“要害词、创意、着陆页”这三个要素。

1、“要害词”就是能给网站带来用户流量,潜在客户的工具,我们收集到的要害词尽可能的涵盖搜索者。

建设新账户结构的第一步要害词拓展、筛选、分词。凭据产物、服务划分种类,在具体到相关类别细分下去。拓展要害词我们可以借助一些工具,如“百度推广账户内的要害词推荐工具、谷歌要害词分析工具、商务通、站长统计…。”用Excel纪录下来。在对要害词进行筛选,如“从事英语培训行业,通过‘英语’一词拓展会衍生出‘英语培训,英语招聘’后者与业务不相关,就应该舍去。”最后的分词是为了下一步写创意做准备,围绕要害词的词性进行分组;如“英语培训机构,英语培训班,英语培训学校”“杭州英语培训的用度,杭州英语培训的价钱”。

2、“创意”一个能有效提升要害词质量的工具,也是吸引搜索者眼球形成点击的工具,有前者才气有效发挥后者的作用,同样两者都是为了能为网站带去流量。

创意的撰写基本原则是保证语句通顺,简明精练,涵盖通配符。高质量的创意即可以提高要害词、搜索词与创意三者之间的相关性,同时也能提升要害词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球,提高点击率和点击量。高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展,第一点:围绕每个推广单元内主要害词进行创意撰写,找准中心词撰写创意能获得更多飘红时机(在分词时一点要注意到这一点,否则在后面创意撰写时会受到影响)。第二点:在创意中合理插入通配符,要害词与创意结合增加两者之间的相关性,也是为了获取更多飘红时机吸引搜索者,增加点击率。

3、“着陆页”是为了解答搜索者问题、提供需求的,通过网站让更多的潜在客户转换成网站客户的重要历程。

着陆页面也就是搜索者点击推广结果后进入的第一个页面,虽然这个页面一定得与要害词相关联。要害词与着陆页的相关性也影响着要害词和账户的质量度,虽然也直接影响着转换率。着陆页的重要性在文章开头也做了论述,这里就不在做重复论述了。下面举个很简朴的例子,但照旧有些朋友会犯这样子的错误。

总结:这三个要素,三个历程,不能说那个要素最重要,也不能说那个要素最不重要。他们三者之间是相相互成的作用,有了前者做铺垫后者就有更大的空间发挥,反之后者不强前者做再大的努力也是枉然。

我认为SEM优化应该注意以下三个方面:

一、选取优化工具的原则——差异越大越好

在接到一个大账户时,往往这个账户已经投放了一段时间,同时账户中包罗种种要害词,而我们到底应该从哪些偏向入手优化呢?首先我们需要进行必不行少的数据分析,分析出的优化工具要遵循上述原则,差异越大越好。例如:用度占比最大的要害词,成本最低的要害词;点击量最少的要害词,点击率最好的要害词等等。

这样入手最大的利益是对账户以往的情况可以做到一目了然,同时,以往的优势可以快速获得借鉴,而劣势可以迅速弥补。下面举一个例子:

下面这个账户的优化工具如何选择?

1、品牌词就是某一品牌的专有词,好比京东、淘宝、欧莱雅等;

2、某一行业类此外词,称为通用词;好比女装、衣饰、裤子等。

3、凭据地域划分的要害词,好比北京、广州、上海等;

4、广泛词是针对广泛匹配而言的,好比您有个要害词是英语,如果使用广泛匹配,英语培训、培训英语等就是广泛词。

为什么先从地域类要害词入手进行优化?

1. 地域词转化数占比最少(提升空间较大);

2. 地域词成本最优(之前的投放方式可以借鉴);

得出的结论是:优化地域词是提升转化数和降低整体成本的便捷方式。

二、优化历程越单一越好

在优化历程中你是否遇到过下面的问题

通常我们在分析数据后都市获得许多需要革新的偏向,就像上面所说:提升CTR(Click Through Rate,网站点击率)、增加点击量、扩充要害词等等。大部门的同学会分几个方面,然后同时进行;优化后数据略有提升后,他们仍然使用相同的方式继续下去;最后其实不明白到底是哪项操作资助效果提升,以后遇到同样的问题照旧会多方实验下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。

建议各人每次的优化行动最好是单一且容易操作的,然后对操作完成后的数据进行详细分析,了解这个优化行动最终结果的同时保留为以后的经验。

三、SEM优化需要“创新”,但并不是“缔造”

SEM优化是一个经验和思考并行的历程,在优化进行时我们通常需要借助以下信息:涉及的行业知识、数据分析结果、网站监测数据、了解行业现状、企业规模评估。

有了上述信息作为保障的情况下,优化师可以开放思路利用种种信息新的组合方式创新优化思路。下面举一个实例资助各人理解:

某客户通用词成本过高,要求尽量降低成本;同时该客户在本行业有一定的行业职位所以要求行业重点通用词均停留在一定的位置(前三位),碰到该种例子一般的优化师均会束手无策。而通过对客户的了解可以进行如下优化:

1. 通用词分地域建设差异计划;

2. 主要省市(北上广)降低CPC(Cost Per Click,网络广告每次点击的用度);

3. 二级省市保证平均排名<1.5。

4. 二级省市通用词开通广泛匹配模式,同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的70%。

我们是如何获得新的优化方式的呢?思路大致可以总结为以下两点:

1. 所遇到的挑战

主要都市客户众多,如果降低CPC(Cost Per Click,网络广告每次点击的用度)优化成本,总注册数一定下降。暂停成本高的通用词不能满足客户通用词在线的要求,投入产出不成比例通用词必须保留。

2. 所获得的时机

二级都市竞争相对缓和可以占有较高排名,二线都市通用词可以扩量,成本较低,二线都市新增词带来的注册可以满足一线都市的亏空。

总结上述例子,即优化师结合客户自己的市场定位,同时对行业在二线都市竞争较为缓和的情况有了充实的了解后,获得了这个新的通用词优化要领。

今天写这篇文章花了不少时间,不知道是不是很久木有写文章了笔有点生锈了,看来以后照旧得继续多加练习才行。SEM优化在优化师把客户定位了解清楚,把影响因素逐一分析并标注重点,结合网站的当前SEM目标,优化一定会马到功成。

f9seo

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